Happy Easter !

VENDREDI
QUARTIER OPERA

Oubliez la radio, la télévision ou l'affichage ! Ces canaux dits "non-participatifs", qui ne permettent pas, ou presque (en témoigne l'ascension de Goom Radio), d'entamer une vraie relation avec le consommateur. Ce discours, nous l'avons tous entendu, à un moment ou un autre, au cours de cette année.

Les experts, assurant l'ascension inégalée du web dans tous ses états, au détriment des médias dits "traditionaux", clairement en perte de vitesse.

Oui mais c'était sans compter sur une véritable fronde menée par certaines marques ! En témoigne la nouvelle campagne menée par Leonidas en Belgique, qui a pour but de réinventer l'affichage !

Par l'intermédiaire d'un dispositif innovant, le chocolatier a ainsi choisi de souhaiter une "Joyeuse Pâques" à ses consommateurs belges du 23 au 29 mars. L'idée ? Installer des distributeurs d'oeufs de Pâques dans des abribus fréquentés, et faire en sorte que les passants se servent allègrement, en vue de révéler la véritable affiche cachée derrière cette étonnante montagne de chocolat !

Un seul objectif, rendre le passant actif, là où auparavant il n'était que passif ! Mais aussi, attirer l'oeil des belges gourmands, en transformant sympathiquement leur environnement !

Une idée lumineuse, menée par l'agence Tayo Belgium ! Et à coup sûr, un véritable succès pour la marque Léonidas, qui a su rajeunir son image en s'associant à un dispositif particulièrement innovant.

Ils en parlent ...
> "Leonidas te souhaites une joyeuse Pâques" - TheKitchen.fr
> "Léonidas attend le bus avec vous !" - Femmes d'Aujourd'hui
> Leonidas: City - Light - Poster - BlissBlog

How can you even have thought of missing the big match ?

SEMAINE DERNIERE - QUARTIER OPERA

Quoi de plus normal pour une marque néerlandaise de bière, d'être associée au sport masculin par excellence, le football, au cours d'une des compétitions les plus regardées au monde, la Ligue des Champions ?

Rien, me direz-vous ! Tout est simplement dans la manière de le faire ...

C'est ce que nous a prouvé Heineken, en organisant le 21 octobre 2009 un évènement particulièrement atypique. En effet, le soir de la rencontre entre le Real Madrid et le Milan AC, la marque a choisi de rassembler plus de mille supporters du club milanais, autour ... d'un concert de musique classique !

Pour réussir ce tour de force, elle s'est assurée du soutient de leurs petites amies, patrons ou amis, tous mis dans la confidence, et chargés de les convaincre d'abandonner le match de l'année pour s'adonner à leurs obligations d'employés de l'année ou de petits amis parfaits.

Un quart d'heure après le levé du rideau, la surprise s'est accompagnée d'un "Hard to say no to your boss, isn't it ? To your girlfriend ? And to the match ? How could you even have thought of missing the big match ?"" ...

Une manière pour Heineken de rappeler aux véritables supporters de football, l'importance d'un tel évènement, et l'intérêt de le partager entre amis.

Même si la vidéo de cette opération a d'ores et déjà fait le tour du web, je me devais de la faire figurer sur ce blog, tant elle m'a personnellement bluffé !

"Are you still with us ?" [WATCH HERE]

Ils en parlent ...
> "Heineken oblige 1000 fans de l'AC Milan à aller à un concert de musique classique" - KickandBlog.com
> "Heineken, les dessous d'un buzz à 10 millions grâce au Real et au Milan AC" - Sportune.fr

I've been having a sweet dream ...

MERCREDI - QUARTIER OPERA

"What a day for a daydream, what a day for a daydreamin' boy, and i'm lost in a daydream, dreamin about my bundle of joy ..."

Croyez moi, cet air vous trottera bientôt dans la tête ! Dès que Vanessa Paradis, le fredonnera sur nos écrans pour faire la promotion du tout nouveau "Rouge Coco" de Chanel, dont elle est l'égérie.

En effet, le 5 mars prochain, est prévu le lancement du tout nouveau spot télévisé Chanel, réalisé sous la direction de Jean-Baptiste Mondino. On y retrouvera une Vanessa Paradis naturelle et sensuelle, toute en légèreté et en simplicité, qui fredonnera dix huit ans après sa première collaboration avec la maison Chanel, des paroles associées au rouge à lèvres.

La sortie du produit décliné sous 30 teintes différentes, elle, est prévue 5 jours après cette date, tandis que le making of du clip est d'ores et déjà disponible sur le web, comme ce fût le cas pour le spot "Chanel n°5" mettant en avant l'égérie Audrey Tautou.

A noter , la sortie du "Rouge Coco" a également fait l'objet d'un dîner spécial organisé au Mark Hotel de New-York, en l'honneur de Vanessa Paradis. Très remarqué par la communauté de la mode, ce dîner rassemblait les plus grandes adeptes (célébrités, it-girls du moment) de la marque outre-manche.

Quelques liens ...
> Le making-of "Rouge Coco" de Chanel
> Interview de Peter Philips - Directeur International de la Création Maquillage Chanel

Ils en parlent ...
> "Vanessa Paradis nouvelle égérie Chanel" - ibuzzyou.com
> "Vanessa Paradis, égérie de Rouge Coco pour Chanel" - mademoiselle-vogue

Are you in the game ?

HIER APRES-MIDI – GARE DE LYON

Lady Gaga, révélation internationale de l’année 2008 connue pour ses shows excentriques et ses looks plus qu’improbables, endosse le statut de Directrice Artistique pour la marque Polaroïd !

La chanteuse, grande amatrice de photographie lorsqu’il s’agit de jouer avec les « paparazzis » à qui elle a dédié une chanson sur son dernier album « The Fame Monster », a en effet signé un contrat avec la marque d’appareils photos le 5 janvier 2010. Le partenariat, annoncé au cours du Consumer Electronic Show de Las Vegas, prévoit la mise en œuvre d’une stratégie de longue durée avec l’artiste, qui sera chargée de développer une toute nouvelle ligne de produits mêlant personnalité et style.

L’opération, assez innovante dans le domaine du « Celebrity Consulting », est comme le précise Lady Gaga : « non pas une opération traditionnelle visant à utiliser l’image d’une célébrité pour vanter les mérites d’un produit ou une publicité, mais à 100% un partenariat exclusif mettant à contribution ma vision artistique ».

The Haus of Gaga, approché par Polaroïd, a ainsi proposé plusieurs types de produits, rassemblant monde de la mode et monde de la photographie. La volonté de l’entreprise et de sa nouvelle Directrice Artistique étant de conserver la nature iconique de Polaroïd, tout en lui apportant une dimension digitale plus d’actualité.

Lady Gaga insiste également dans une interview diffusée sur Youtube, sur l’importance qu’elle apporte à « refaire de la photographie un art de vivre » dans un monde numérique où plus personne ne prend le temps d’imprimer ses photos, et où l’instantané a quelque peu disparu.

Les produits, très attendus par les fans de Lady Gaga, marqueront également le retour inespéré des pellicules 600 instant film de la marque Polaroïd. Ils seront commercialisés, si tout va pour le mieux, courant 2010.

Gageons que la griffe de l’interprète de « Love Game » leur apportera chance et succès. Dans tous les cas, une très belle opération marketing.

Quelques liens …
> Interview de Lady Gaga pour la chaine CNBC

Ils en parlent …
> "Polaroïd Pic 1000" – Le Matérialiste
> "Lady Gaga directrice artistique de Polaroïd" – Madmoizelle.com

I wanna stand with you on a mountain !

DIMANCHE MATIN - QUARTIER PARMENTIER

Je vous parlais de PUMA et de l'ourson Chabal ? Et bien voyez plutôt ce que la marque nous a concocté pour la Saint Valentin. Deux vidéos inédites, et il faut l'avouer plutôt rigolotes, qui en feront sourire plus d'un et surtout plus d'une.

La marque a su allier sport avec amour, et ce en toute simplicité et avec humour, dans une série de spots mettant en scène des supporters de football, il faut le dire, au premier abord à l'allure plutôt "primaire", chantant des chansons romantiques.

La première vidéo présente des supporters anglais dans un pub, qui avec force et conviction reprennent la chanson très populaire "Truly Madly Deeply" des Savage Garden.

La deuxième vidéo, présente elle, des supporters italiens dans la rue, qui avec énergie et dynamisme reprennent la non moins fameuse sérénade "Ti amo" de Umberto Tozzi.

A la fin de chacune des vidéos, vous êtes invité à faire clairement savoir à la personne que vous aimez ce que vous ressentez, et ce en vous rendant sur un site spécialement créé pour l'évènement.

Parce que, "What do you do when Valentine's Day falls on a match day?", vous avez alors la possibilité de dédicasser et d'envoyer l'une de ces chansons via Facebook ou par email.

Alors n'hésitez pas, c'est plutôt amusant et on ne s'en lasse pas !!

Et surtout, Bonne Saint Valentin à tous.

Les liens à visiter ...
> Puma Hardchorus England - "I wanna stand with you on a mountain"
> Puma Hardchorus Italia - "Ti amo"
> Puma Hardhorus Website

Hi, i'm Chucky. Wanna Play ?

VENDREDI MATIN - STATION REPUBLIQUE

Un vendredi matin comme tous les autres dans le métro parisien. Mon METRO à la main (Ah ce fameux METRO !!) je m'asseois sur un siège de libre. Je feuillète les pages du journal en jetant un coup d'oeil aux gros titres, et là je tombe sur quoi ? Les déclarations d'amour de la Saint Valentin. Et oui ! A moins d'habiter dans une grotte ou au sommet de la plus haute montagne du monde (et encore je suis persuadée qu'on vous transmettra le message !) tout le monde sait que dimanche, en plus du carnaval et du nouvel an Chinois, on fête les amoureux. Tiens, cela me rappelle une affiche que j'ai vu mercredi dernier sur les murs du Printemps Haussmann ...

L'affiche en question, vous la trouverez juste au dessus. Quelque peu énigmatique au départ, dur de savoir vraiment de quoi elle parle, ou du moins cela nous parait tellement peu vraisemblable qu'on fait mine de ne pas comprendre. Et pourtant l'affiche parle d'elle même : "L'ourson Chabal - Offrez à votre amoureux le cadeau de ses rêves". Mais qu'est ce que PUMA essaye de nous dire là ?

Et bien tout simplement, que la marque lance "L'ourson Chabal", une peluche, une vraie, à l'éfigie du joueur de rugby partenaire de PUMA depuis 2004. La publicité chargée d'en assurer la promotion, qui ne sera dévoilée officiellement que le 14 février à 21h40 sur TF1, a déjà commencé à faire le tour du web. Elle souligne que le produit n'est "pas un jouet", et l'apparente même à une poupée diabolique qui rappellera des souvenirs aux amateurs de Chucky. Ainsi, "L'ourson Chabal vous entend même quand vous chuchotez", "L'ourson Chabal ne doit pas être laissé seul avec des animaux de compagnie", et pire "La nuit l'ourson Chabal vous regardera dormir".

Nul doute que la peluche, lancée à l'occasion de la Saint Valentin mais aussi du tournoi des VI Nations, fera des heureux du côté des amoureux de rugby et des admiratrices du joueur du Racing Metro 92.

Seul hic à ce buzz orchestré par PUMA, la peluche ne sera en fait disponible en magasin qu'à partir du mois de mars. Dommage pour les Valentins !

Et après ! Prendrez vous le risque d'offrir à votre bien aimé(e) "L'ourson Chabal" ?

VISUALISEZ LE SPOT TV ICI

Ils en parlent...
> Sportweek.fr : Puma lance l'ourson Chabal
> Yahoo France : Pour la Saint-Valentin offrez l'ourson Chabal

Covered.

DIMANCHE - QUARTIER OBERKAMPF

Plusieurs semaines. Plusieurs mois même, que le phénomène a commencé à prendre de l'ampleur. Il a commencé par envahir lentement le web, puis s'est faufilé sournoisement sous la pression populaire jusqu'aux radios, pour finir tout naturellement dans nos oreilles par le biais de nos traitres d'iPod. Comprenez que je parle des "covers". Ces ovnis musicaux qui ont toujours existé, mais qui aujourd'hui se refont clairement une beauté. Yael Naïm a ré-ouvert le bal, en choisissant une chanson des plus populaires en 2008, j'ai nommé "Toxic" de Britney Spears. Depuis, la machine ne s'est pas arrêtée. Kanye West, Akon, Rihanna ou encore George Michael, personne n'est susceptible d'y échapper. Et comme le prouve la "reprise", comme on la nomme en français, de "Emmenez Moi" de Charles Aznavour par Vanessa Paradis, même nous Frenchy sommes susceptibles d'y succomber.

Mais quel est l'intérêt de la "cover" hormis celui de surprendre ses amis et de s'amuser de leur air interloqué ? La "cover" est tout simplement une belle manière de réanimer, et de réinventer une chanson, en y apposant son propre style. Une voix, un rythme, une signature musicale, le petit plus qui fera que la chanson quasi-non reconnaissable, bénéficiera d'une seconde vie, d'un second souffle et d'un tout nouveau public. Tel un hommage à la création originale, nombreux sont les artistes qui détournent sensiblement des tubes internationaux, et ce pour leur donner une toute nouvelle dimension.

Rapprochez ce phénomène de celui grandissant de la personnalisation, et vous avez là l'expression artistique d'une véritable tendance. Celle de la customization. Une vague lancée en 2007, qui a relancé l'intérêt des merceries et ateliers en tout genre, mais surtout, une tendance qui en termes de Marketing, a permis aux marques de replacer le consommateur au centre de sa stratégie. A titre d'exemple, je citerais les marques Nike et M&Ms, deux géants qui ont offerts l'opportunité à leurs clients de customizer leurs produits, en les personnalisant entièrement ou partiellement, à l'aide de couleurs ou de messages originaux.

L'ère de la personnalisation est en marche, et il ne cesse d'avancer. Internet et les nombreux outils du web 2.0 étant là pour l'encourager. Un bel espoir pour la création, une belle chance pour l'imagination.

Quelques jolies "covers" à découvrir:
> The Fray - Heartless [Kanye West Cover]
> Jamie Cullum - Don't Stop the Music [Rihanna Cover]
> Joyce Jonathan - Sexy Bitch [Akon Feat David Guetta Cover ]
> Lily Allen - Womanizer [Britney Spears Cover]
> Seether - Careless Whisper [George Michael Cover]
> Vanessa Paradis - Emmenez Moi [Charles Aznavour Cover]