Are you in the game ?

HIER APRES-MIDI – GARE DE LYON

Lady Gaga, révélation internationale de l’année 2008 connue pour ses shows excentriques et ses looks plus qu’improbables, endosse le statut de Directrice Artistique pour la marque Polaroïd !

La chanteuse, grande amatrice de photographie lorsqu’il s’agit de jouer avec les « paparazzis » à qui elle a dédié une chanson sur son dernier album « The Fame Monster », a en effet signé un contrat avec la marque d’appareils photos le 5 janvier 2010. Le partenariat, annoncé au cours du Consumer Electronic Show de Las Vegas, prévoit la mise en œuvre d’une stratégie de longue durée avec l’artiste, qui sera chargée de développer une toute nouvelle ligne de produits mêlant personnalité et style.

L’opération, assez innovante dans le domaine du « Celebrity Consulting », est comme le précise Lady Gaga : « non pas une opération traditionnelle visant à utiliser l’image d’une célébrité pour vanter les mérites d’un produit ou une publicité, mais à 100% un partenariat exclusif mettant à contribution ma vision artistique ».

The Haus of Gaga, approché par Polaroïd, a ainsi proposé plusieurs types de produits, rassemblant monde de la mode et monde de la photographie. La volonté de l’entreprise et de sa nouvelle Directrice Artistique étant de conserver la nature iconique de Polaroïd, tout en lui apportant une dimension digitale plus d’actualité.

Lady Gaga insiste également dans une interview diffusée sur Youtube, sur l’importance qu’elle apporte à « refaire de la photographie un art de vivre » dans un monde numérique où plus personne ne prend le temps d’imprimer ses photos, et où l’instantané a quelque peu disparu.

Les produits, très attendus par les fans de Lady Gaga, marqueront également le retour inespéré des pellicules 600 instant film de la marque Polaroïd. Ils seront commercialisés, si tout va pour le mieux, courant 2010.

Gageons que la griffe de l’interprète de « Love Game » leur apportera chance et succès. Dans tous les cas, une très belle opération marketing.

Quelques liens …
> Interview de Lady Gaga pour la chaine CNBC

Ils en parlent …
> "Polaroïd Pic 1000" – Le Matérialiste
> "Lady Gaga directrice artistique de Polaroïd" – Madmoizelle.com